В один из осенних вечеров 2003 года студент Гарварда Марк Цукерберг переживает расставание с девушкой. Расстроенный и выпивший, он решает выместить обиду, разместив в сети резкий и унизительный пост о бывшей подруге. Однако этого ему показалось недостаточно. Тогда у него возникает идея разработать сайт, где можно будет сравнивать и оценивать внешность студенток университета. Используя алгоритм, предложенный его приятелем Эдуардо, Марк получает доступ к базам данных нескольких общежитий, откуда загружает фотографии и другую необходимую информацию. На основе собранных материалов он запускает страницу facemash.com. Посетители сайта могли выбирать, какая из двух случайно показанных девушек, по их мнению, выглядит привлекательнее. Этот эксперимент положил начало будущей гигантской социальной сети, позже получившей имя Facebook.